EVALUACIÓN DE ENVASE Y ETIQUETA

El diseño de la etiqueta y el envase generan una diferenciación en el producto.

El empaque y el envase de un producto puede presentar etiquetas persuasivas e informativas que generan intención de compra entre los consumidores. Sus elementos incluyen el logotipo, frases promocionales, ofertas; ingredientes, las especificaciones, entre otros elementos de evaluación que el consumidor puede echar mano para elegir.

La evaluación del envase y el empaque tiene como finalidad asegurar que la percepción del producto sea la esperada y que los elementos que contienen, comunican y transmiten las ventajas que posee el producto.

La evaluación de estos elementos se realiza empleando metodologías y técnicas altamente confiables como el neuromarketing las cuales identifican la percepción real del consumidor e incluso aquellas ideas no verbalizadas ni racionalizadas que afectan la elección de un producto o servicio.